杏彩体育Nike与Jacquemus的跨界广告超棒“营销鬼才”Jacquemus名不虚传
栏目:公司新闻 发布时间:2024-07-29

  杏彩体育巴黎奥运相关营销攻势如潮,继此前分享了《超级喜欢「2036 年少大志」系列广告,还得是苹果有意思》一文后,视频领域,则被Nike近日发布的创意短片《J’aime Paris》迷到,这是设计师品牌Jacquemus创始人Simon Porte Jacquemus首次执导的短片作品,整体呈现非常完整且令人惊喜。

  此次联名共推出10款运动生活方式单品,包括运动服装、标志性的Le Swoosh手袋、Air Max 1鞋款等。短片在展示以红、白、蓝为主色调格式联名单品的同时,将Jacquemus一贯的法式美学理念与Nike的运动精神内核结合,诠释浪漫、活力、美丽、艺术氛围浓厚的法国文化特色,令时尚与运动平衡得恰到好处,既致敬Jacquemus的法国起源,也呼应着即将开幕的2024年巴黎奥运会。

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  短片中,Jacquemus邀请包括Serena Williams、Juliette Binoche、Central Cee和Lila Moss等在内多位跨时代的世界级运动员、法国偶像,以及现代文化语境下为品牌带来充沛灵感的缪斯出镜,通过不同类型的运动与日常生活场景结合,讲述一种轻松、愉悦的生活方式,不被限制地去运动,享受运动带来的快乐。

  其中还有个小彩蛋!Jacquemus选择猫王的热门单曲《A Little Less Conversation》作为短片的BGM,如果你和我一样是广告爱好者,会一秒被带回Nike 2002年发布的经典足球广告《铁笼蝎斗》,在没有智能手机、网络社交媒体的年代,当时的电视广告大片简直让人看得如痴如醉,赢得口碑并成为谈资,即使时隔12年再看也依旧是顶级水准……当然两部短片呈现的风格截然不同。

  如此化学反应并非偶发,Nike与Jacquemus的姻缘始于2022年,于双方而言都是一次新的尝试,彼时第一个合作系列尚未完整发布,仅凭几张设计灵感moodboard、单品细节的照片,即收“四两拨千斤”之效,话题热度颇高。之后,Jacquemus在其2022秋冬大秀上悉数亮相全部联名单品,并开启线上首发,迅速售罄。

  陆续亮相的合作系列,也都带给消费者惊喜,Jacquemus所构建运动休闲美学,更具包容性,更符合现代生活中的多元化场景。足可见经过3年的深度合作,Jacquemus对Nike的了解程度在不断加深,以及其在创意营销方面经年累月的积累,使得每次合作的发挥更显游刃有余。

  以往我们常诟病于品牌联名逐渐无聊,很大一部分原因在于,联名仅意味着品牌之间作出简单的logo堆叠设计,而没有文化、创意的交融。反观Nike与Jacquemus,是能够通过合作创造出1+12的效果,将Jacquemus的典型风格和Nike的运动内核完美融合杏彩体育。

  奥运会期间,运动品牌都会围绕这一特殊节点做一系列营销企划,Nike当然不会缺席,令人印象深刻的一则案例——品牌在巴黎蓬皮杜艺术中心开设“Art of Victory”展览,将建筑外立面改造为一张”巨型画布“,展示运动故事,并围绕运动展开一系列体验活动。Jacquemus为其操刀制作的短片同样呈现于蓬皮杜外立面的巨幅屏幕,将之作为奥运季首发企划确实是明智之选,不仅在众多品牌案例中脱颖而出,也在社交媒体上产生极高的话题热度。

  不过Nike方面,与奥运期间的大规模宣传形成反差的是近期风评,缺乏创新力也成为舆论诟病的话题之一。借助Jacquemus在创意营销方面的优势一定程度上在时尚领域为Nike品牌形象焕新助力,Jacquemus亦能在合作中不断拓展更广阔的领域,获得更高的品牌声量。

  Jacquemus是个人一直以来都很喜欢的品牌,极擅营销,脱离了传统奢侈品牌千篇一律的营销模式,与一众曲高和寡的设计师品牌打法不同,网感十足。品牌一直试图将南法、设计师与品牌进行强关联,给当下设计师品牌发展提供很好的借鉴意义。

  Simon Porte Jacquemus并非科班出身的设计师,但却能在2014年赢得LVMH青年设计师大奖赛(LVMH Prize)特别奖。他的设计和创意永远围绕「南法生活」展开,他也常说这样一句话,“我不做衣服,而是在讲一个故事。

  Simon十分懂得流量营销,也是CGI广告的鼻祖。品牌擅长“超大号”营销,以荒诞的视角将时尚与日常生活结合,用现在比较流行形容方式是“癫感”十足。

  将产品、日常生活中使用的物品变成巨型尺寸,增添一种充满活力的戏剧感;将日常生活场景以荒诞的视角展现,制造冲突,用幽默的方式诠释当代人所追求的松弛感……这些可谓品牌的拿手好戏。正值奥运季,Jacquemus也以怪诞的方式打造了一场独家奥运会杏彩体育。

  在海中央,站在冲浪板上熨烫衬衣;将巨型洗衣机搬进老佛爷百货,里面装满包袋;一辆Jacquemus经典包款造型的冷饮车停在旅客面前,品牌甚至真的将包包改装车,行驶在巴黎街头。这组作品同样出圈了一把。

  瘪掉的巨型包袋在海上充气、巨型鞋子打造的游艇行驶在海面上——这则作品场景逼真到被环保人士公开批评污染环境。

  公众号「营销案例精选」《好平静的疯感广告,jacquemus精神状态我学!》一文,也对品牌的众多经典案例有过分享,有兴趣的朋友可以点击跳转阅读。

  线上传播与线下活动的整合同样以生动趣味的形式得以呈现。比如Jacquemus在科莫湖举办的pop-up,品牌在社交媒体上以在科莫湖中行驶的3D艺术「巨型包包船」进行预告。

  而在意大利菲诺港的pop-up,Jacquemus则沿循了当地以船为主要交通工具的传统发布一组短片,划着小艇来到快闪店前,分享当地人的生活方式。

  秀场同样创意十足。最新发布的2024秋冬时装秀,选址意大利现代主义建筑经典之作——马拉巴特别墅,其独特之处在于被建造在31米高的悬崖之上;2023年秋冬大秀选址凡尔赛宫,在湖边铺设T台红毯,嘉宾坐于小船上泛舟湖面;2022年秋冬大秀,选址法国南部卡马格公园盐山,完成一场纯白色的婚礼。

  线上广泛传播加上明星效应,线下打卡式体验,这套打法令Jacquemus在商业与艺术中寻求出一个平衡的状态,所有看到的创意都与其产品有着紧密联系,并且真正意义上传播着品牌价值和品牌所代表的一种生活方式。这也是Jacquemus营销模式的成功之处,不断深化南法美学,把浪漫的度假元素渗透进品牌各处,为消费者构建出一种理想生活方式,满足人们对审美的期待,而非仅仅是一件时尚单品。

  在时尚品牌大量充斥于市场的今天,Jacquemus的成功能够带来一些新的启发,他对时尚的看法同样值得深思:「时尚就像是诗,是我讲述故事,表达世界的方法。然而,时尚也是一项业务,我卖诗,对我来说,如果不能卖它,时尚就没有意义。」

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