杏彩体育全球最大媒体购买公司GroupM上周发布了GroupM Ad Innovation Accelerator广告创新加速器项目，旨在结合流媒体影音生态体系中的不同角色，共同发展流媒体影音广告的格式与测量标准，并推广至全球市场。

　　目前已加入该项目的企业包括专门提供联网电视互动式广告的BrightLine杏彩体育，开发视频创意技术的KERV Interactive，流媒体视频供应商Disney，娱乐媒体企业NBCUniversal，影音流媒体设备制造商Roku，中东及北非的影音流媒体服务供应商Telly，以及全球最大的影音分享平台YouTube。

　　GroupM估计，今年北美市场的联网电视广告规模将增长14.9%，超过2023年的9.4%。根据规划，该广告创新加速器项目将制定可支持各种流媒体平台的广告格式，将会定期开会以确定新的广告模式及方法，于今年第一季启动试行计划，也会采用新的标准及做法来分析媒体活动的效果。

　　在实际的行动上，将先于北美由GroupM客户Mindshare、Wavemaker和EssenceMediacom先行试用，再推广至其他市场，目标是在既有及新兴的平台上开发及测试新的广告格式，预计于今年初完成基准测试杏彩体育，在2024年与2025年进入前期规划。

　　GroupM投资创新部门的执行总监Mike Fisher表示，在基于广告的流媒体环境中投放品牌广告，带来了一个与消费者互动的绝佳机会，然而，快速发展的媒体环境却使得广告主难以有效率地发布广告，客户需要一个简单的方法来营造积极的互动及可归因的活动。

　　Fisher向《Ad Age》解释，广告主或代理商并不想为了不同的流媒体平台开发不同的广告格式，他们想要一个适用于各种平台的格式，该行动希望参与的企业可在今年第一季以前共同设计出可跨平台运行的广告格式，最终带来新的产业标准，同时可分析不同格式的效果。

　　目前大多数的广告主仅把流媒体影音平台上的广告视为电视广告的延伸，而忘了这类的平台其实具备更先进的数字能力，该项目也有望带来更具创意及互动性的广告格式。